Niet iedereen wil een klus van alle trades zijn. Inderdaad, in de huidige marketing- en gezondheidszorgomgeving wordt het vaak gezien als een voordeel om de hoed van de specialist te dragen. Dit is misschien een van de factoren die ECP's naar een tijdperk van specialisatie drijft.
Net als andere disciplines voor de gezondheidszorg, is Optometry Today op weg naar deze specialisatietrend, die velen in de markt als een praktijkdifferentiator beschouwen, een manier om patiënten op een bredere manier te dienen en een trend die verbonden is met een groeiende interesse bij optometristen bij het beoefenen van medische oogcare, naarmate de reikwijdte van de praktijk is uitgebreid.
"De specialisatietrend is vaak een gevolg van de portemonnee -toewijzingsregel. Simpel gezegd, de portemonnee -toewijzingsregel is dat elke persoon/patiënt een bepaald bedrag heeft dat hij elk jaar zal uitgeven aan medische zorg," zei Mark Wright, OD, die professionele redacteur is van de beoordeling van Optometric Business.
Hij voegde eraan toe: "Een veel voorkomend voorbeeld dat gebeurt in een praktijk voor een patiënt die wordt gediagnosticeerd met droge ogen is dat ze een speurtochtlijst krijgen: koop deze oogdruppels in de drogist, dit oogmasker van deze website, enzovoort. De vraag voor een praktijk is hoe te maximaliseren hoeveel van dat geld in de praktijk kan worden besteed."
In dit geval is de overweging kan het oog vallen en het oogmasker worden gekocht in de praktijk in plaats van de patiënt die ergens anders heen moet? Vroeg Wright.
Er wordt ook overweging gegeven door ODS vandaag aan het besef dat in de dagelijkse levende patiënten van vandaag de manier waarop ze hun ogen gebruiken, hebben veranderd, met name beïnvloed door een verhoogde schermtijd. Als gevolg hiervan hebben optometristen, met name degenen die patiënten in een privépraktijk zien, gereageerd door actiever te overwegen of zelfs specialiteiten toe te voegen om aan de veranderende en meer specifieke patiëntbehoeften van vandaag aan te voldoen.
Dit concept, wanneer in een grotere context, volgens Wright, is een algemene praktijk die een patiënt met droge ogen identificeert. Doen ze meer dan ze alleen diagnosticeren of gaan ze verder en behandelen ze ze? De portemonnee -toewijzingsregel zegt dat ze hen waar mogelijk moeten behandelen in plaats van ze naar iemand te sturen of ergens waar ze die extra dollars zouden uitgeven die ze toch gaan uitgeven.
"U kunt dit principe toepassen op elk van de praktijken die specialisatie bieden," voegde hij eraan toe.
Voordat de praktijken een specialiteit verhuizen, is het belangrijk dat het ODS onderzoekt en verschillende manieren analyseert die beschikbaar kunnen zijn om de praktijk te laten groeien. Vaak is de beste plek om te beginnen door andere ECP's te vragen die al betrokken zijn bij de potentiële specialiteit. En een andere optie is om te kijken naar de huidige trends in de branche, demografie van de markt en interne professionele en zakelijke doelen om een optimale pasvorm te bepalen.
Er is een ander idee over specialisatie en dat is de praktijk die alleen het specialisatiegebied uitvoert. Dit is vaak een optie voor ODS die niet willen omgaan met de "brood-en-boterpatiënten", zei Wright. “Ze willen alleen omgaan met mensen die de specialisatie nodig hebben. Voor deze praktijk moeten ze in plaats van veel te screenen door veel laagbetalende patiënten om patiënten te vinden die een hoger niveau nodig hebben, ze laten andere praktijken dat voor hen doen. De specialiteiten-alleen-alleen-praktijken moeten dan, als ze hun product correct hebben geprijsd, een hogere bruto-inkomsten en een hogere netto dan een algemene praktijk die ze alleen willen handelen."
Maar deze praktiserende methode kan het probleem aan de orde stellen dat veel praktijken die een specialiteit bieden, hun producten niet op de juiste manier prijzen, voegde hij eraan toe. "De meest voorkomende fout is om hun product grof te ondergaan."
Toch is er ook de factor jongere OD's die meer geneigd zijn het concept van een specialiteit aan hun algemene praktijk toe te voegen, of zelfs een volledig gespecialiseerde praktijk te creëren. Dit is een route die een aantal oftalmologen al vele jaren volgen. Die OD's die ervoor kiezen om zich te specialiseren, doen het als een manier om zich te onderscheiden en hun praktijken te onderscheiden.
Maar, zoals sommige OD's hebben ontdekt, is specialisatie niet voor iedereen. "Ondanks de aantrekkingskracht van de specialisatie, blijven de meeste OD's generalisten, gelovend dat breed worden in plaats van diep een meer praktische strategie voor succes is," zei Wright.